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浙报、UC合作探索阿里文娱统一生态、多端分发模式

发布日期:2017-03-21 来源:未知

3月20日,阿里巴巴文化娱乐集团UC与浙江日报报?#23548;?#22242;在杭州合作举办“与媒共舞——融媒发展战略发布会”,双方宣布UC与浙报将从阿里文娱“统一生态、多端分发”定位出发,共同探索“内容+平台+大数据+商业化”的融合媒体发展模式。


据了解,本次合作将开启媒体集团与阿里文娱的合作范例,媒体多元内容、多元呈?#20013;?#24335;、多元商业模式都将在阿里文娱体系、阿里商业营销体?#30340;?#23454;现。
双方还将建设“媒体融合服务体系”,在流量体系、创作者体系、数据层面媒体服务三个层面进行打通。浙报优?#25163;?#27969;内容将更广、更精准触达UC全球6亿用户,浙报采编、经营团队也将在UC提供的数据洞察、舆情分析、社区运营服务中了解用户需求,反推内容及形式革新,实现正向循环。


活动现场,浙江省委宣传部副部长琚朝晖,浙江日报报?#23548;?#22242;社长、党委书记高海浩,浙江日报报?#23548;?#22242;副总编辑张燕与阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅、阿里妈妈总裁朱顺炎、阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超、UC副总经理吴梁伟共同开启双方合作仪式。


琚朝晖指出?#21512;?#36817;平总书记提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的明确要求,为深入?#24179;?#23186;体融合指明了正确方向,浙江省委省政府和省委宣传部高度重视推动媒体融合,先后两次专题研究部署浙报集团媒体融合工作,希望看到此次双方合作能发挥并扩大主流媒体影响力及内容力。


浙报集团副总编辑张燕发表了题为《媒体融合,浙报在路上》的主旨演讲,她强调:“借势阿里UC的互联网平台力量,浙报集团可以补充健全分发端力量。同时,双方通过共享内容资源、数据资源,扩大优质内容影响力,构建良性生态,在版权内容合作的基础?#24076;?#28145;度运营数据新闻,?#24179;鳬P孵化与扶植,共创双赢合作成果”。


活动现场,双方还发布题为《浙江人的资讯故事》的本地资讯数据报告,对浙江资讯市场、浙江用户画像与需求等进行了数据呈现。报告显示,过去一年间浙报集团内容在UC端内的曝光量已达10亿8千多万,阅读量超过1亿1千万。


浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞应邀参加本场峰会,并主持题为《内容、数据、平台和商业模式关系的探讨》的圆桌论?#22330;?/p>

浙报×UC:探索阿里文娱“统一生态、多端分发”模式


发布会?#24076;?#38463;里巴巴集团市场公关委员会主席王帅从“媒体生态共建的平台责任”角度寄语,他指出,阿里文娱的目标是构建?#24615;?#20219;感、?#24418;?#24230;、有意思的媒体生态,集团资源将向优质内容倾斜,希望互联网平台与媒体集团“互相成就,融合发展,?#38431;?#22823;家一起来”。


据记者了解,UC在2016年升级为“大数据新型媒体平台”,正式推出“UC头条”等资讯产品,在用户画像和算法推荐上打通阿里集团数据,形?#19978;选?#37329;融、地理、资讯、社交等数据在内的数据底子。并凭借自身12年、6亿用户的国民?#38431;?#29992;积累,在较短时间内跻身资讯分发第一阵营,?#31449;?#26333;光量超过90亿,并形成机构媒体、订阅号在内25万家内容供给方,覆盖国内主流媒体力量。


此外,阿里巴巴集团在去年下半年宣布筹建“阿里巴巴文化娱乐集团”,形成以UC、优酷土豆为主要分发引擎,阿里影业、游戏、文学、数娱、体育、音乐、应用分发(PP助手?#24052;?#35910;荚)、神马搜索等在内的文化娱乐产业矩阵,成为最受关注的行业整合行动之一。


活动现场,阿里妈妈总裁朱顺炎发表题为《统一生态、多端分发》的演讲,从商业化角度进行解读,他指出,“与UC合作即与阿里大文娱合作,达到统一生态、多端分发。媒体集团的图文内容、短视?#30340;?#23481;、视频专题内容、H5创新,故事IP文学化、游戏化延展等等融合媒体尝试都将?#19994;?#26426;会并得以充分延展”。


朱顺炎强调,内容方集团优势与互联网商业平台集团优?#24179;?#21457;生化学?#20174;Γ?#22312;最大的广告主群、最丰富的媒体支持、最强的数据能力的优势下,阿里文娱及UC将通过大数据,帮助用户得到优质?#34892;?#36259;的内容,帮助广告主和内容方?#19994;?#20182;们需要的受众,实?#32456;?#21512;营销、高效投放,提升用户与广告主之间的?#34892;?#20114;动。


据了解,浙报集团最早提出“传媒控制资本,资本壮大传媒”并成功进行资本化运作,多起并购、整合动作在?#30340;?#24341;发关注。并以浙江日报、浙江在线、浙江新闻客户端“三端”为牵引、以“三圈环流”?#26053;?#20307;矩阵为主阵地,聚集互联网注册用户6.6亿,活跃用户5000万,成为国内拥有最大互联网用户规模的省级党报集团。浙报集团提出的“新闻+服务”的理念,确立了构建互联网枢纽型传媒集团的战略目标,打造新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业投资的“3+1”大传媒平台。


阿里巴巴娱乐集团UC总经理陈超在现场指出:“双方背景与产业合作模式将带给行业巨大示范作用和想象空间”。

多元融合,共同拥抱移动互联网下半场


阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超发表了《多元融合,拥抱下半场?#20998;?#26088;演讲,他认为平台和媒体的关系已经超越以往,双方需要共同面对移动互联网下半场,站在移动互联网下半场主要增长点“内容需求”的角度实现多元融合。


陈超认为,由机构媒体(OGC)+自媒体(UGC)+专业型媒体(UPGC)发布的文章、视频类内容,寻人寻物等价值型内容,问答型内容,评论交流等超短内容构成了内容需求的主客体,在?#26041;?#20013;商业利益、孵化可能、权益保护、数据服务、身份认同等多元利益需要被保护。


在当前内容生态之下,价值引导?#22836;?#21153;是互联网平台工作的中?#27169;?#20063;是UC将要倡导的生态核心。


活动现场圆桌?#26041;?#20013;,浙江日报全媒体编辑中心主任金波、浙报传媒产品研发中心主任李伟忠表示认同“融合、拥抱”提法,也结合?#26053;?#20307;采编、产品的一线体现做了发言。他们认为,数据互通将会是双方首先产生双赢效果的地方。


媒体期待与UC规划形成合力,据陈超介绍,以浙报合作为开端,今年内UC将在流量算法体系上更加重视头部媒体内容,拓宽多媒体内容形式及分发持重,侧重原创深度内容;并将在?#29616;?#20307;系,文章管理,社群运营上给予更多更深权限。以流量、身份为基础,在数据分享,数据报告层面帮助媒体更多融合主流互联网平台核心资源。


“本次合作将成为2017年UC与机构媒体合作的范例”陈超?#36816;?#26041;合作寄予高度期待,浙报集团副总编辑张燕也在讲话中提到:“与阿里文化娱乐集团UC的战略合作是今年浙报集团一项重要的媒体合作项目,是集团强化互联网思维的又一次有益探索”。

UC资讯数据解读浙江:西湖?#23376;恪?#20613;园慧、杭州国际博览中心代表本地态度


活动同时发布《浙江人的资讯故事》本地资讯数据报告。从资?#38431;?#29992;市场大盘、浙江用户画像、浙报融合UC成绩、浙江热点资讯的角度进行解读。


报告表明综合资讯类应用在浙使用人数一直处在上升区间,资讯内容正托举浙江用户注意力?#25307;琛?#26681;据UC及UC头条信息流数据统?#24179;?#26524;,一年来,浙江地区超过6000篇文章推荐量超过百万,超过50万篇文章推荐量超过10万。在垂类资讯阅读?#24076;?#27993;江用户对财经、动漫、健康等方面呈现更多兴趣。


报告还显示,超过一半的浙江资讯用户?#21592;?#31561;级达到V2即网?#21512;?#36153;5000元及以?#24076;?#26377;车用户达到48%,iPhone使用者占比达到44.5%,显示较强综合消费能力。


报告还分析浙江省的年度大事、?#38498;?#29609;乐、焦点人物、享受消?#36873;?#30446;标高校等主要领域资?#24230;?#24230;;并利用大数据资源给浙江画了一幅速写,描画浙江人民的生活日常、兴趣关注。


报告发现,浙江用户对G20关注度最高,累计阅读量达到5000多万,其中举办地杭州国际博览中心被用户称之为“浙江新地标”,气候治理、绿色金融等相关话题亦引发了用户的?#20013;?#20851;注。


报告中显示,西湖?#23376;恪?#40857;井?#21917;省?#19996;坡肉成为浙江人最喜爱的三道美?#24120;?#27993;菜美,有口?#21592;?#27492;外,傅园慧、孙杨、周迅作为“浙江小?#26223;?rdquo;揽获了大量关注目光,马云、丁磊、宗庆后等商业大佬同样得到了用户的广泛聚焦。

 

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